Descubra Minas Gerais: Um Destino Turístico Além do Convencional

Minas Gerais se Destaca em Lisboa

Minas Gerais, um dos estados mais populosos do Brasil, com uma população superior a 21 milhões de habitantes e uma extensão territorial maior que a da França, recentemente apresentou suas riquezas turísticas em Lisboa. O evento foi promovido pela Câmara Portuguesa de Comércio no Brasil – Minas Gerais, na Casa da América Latina, e teve como foco principal a promoção e o branding do estado, conforme discutido na 1.ª Conferência de Turismo de Negócios.

Quando pensamos em turismo no Brasil, a imagem que logo vem à mente é a de sol e praia, seguidas pelas festividades do Carnaval do Rio de Janeiro. Contudo, essa visão foi desafiada durante a conferência realizada na última segunda-feira (27). Miguel Jerônimo, presidente da Câmara Portuguesa de Comércio no Brasil – Minas Gerais, destacou a importância de Portugal como uma porta de entrada para o estado no mercado europeu. Segundo ele, “Minas Gerais não tem, de fato, praia, mas é rica em cultura, patrimônio, natureza e gastronomia”.

O presidente recordou a conexão direta oferecida pela companhia aérea TAP com o aeroporto de Confins, em Belo Horizonte, mencionando que “o voo está sempre cheio, evidenciando o potencial de Minas Gerais como destino turístico”.

Reforçando Laços Culturais

No primeiro painel da conferência, Luis Felipe Rosa, conselheiro da Embaixada do Brasil em Portugal, destacou a afinidade cultural entre os dois países. Segundo dados da Secretaria de Comunicação Social (SECOM), cerca de 12 mil portugueses visitaram Minas Gerais em 2025, tornando Portugal o principal emissor de turistas para o estado brasileiro. No ano passado, 273 mil turistas portugueses chegaram ao Brasil, um aumento significativo de 25% em relação a 2024.

Larissa Ushizima, executiva de negócios da Embratur em Portugal, reiterou a relevância de Portugal como um mercado essencial para Minas Gerais, fazendo com que o país esteja em segundo lugar entre os emissores de turistas europeus para o Brasil, atrás apenas da França. Ela reconheceu que a promoção do turismo em Minas Gerais é um desafio, já que o estado ainda não é amplamente conhecido entre os turistas.

Uma das estratégias da Embratur para mudar esse cenário é posicionar Minas Gerais como um destino MICE, que representa Meetings, Incentives, Conferences e Exhibitions. Com isso, foi introduzido o conceito MICEE, que inclui o “Entertainment” (Entretenimento). Larissa destacou que esse segmento tem um grande potencial para Minas Gerais, uma vez que turistas de negócios tendem a gastar três vezes mais que os viajantes de lazer.

Eventos e Oportunidades

Um exemplo da promoção de Minas Gerais como destino MICE é o programa APOIO a Belo Horizonte, que busca trazer a Junior Enterprises World Conference 2026 para a cidade, reunindo jovens líderes de mais de 40 países. “Esse evento é uma ótima oportunidade para aproximar Minas Gerais do mercado português”, disse Larissa.

Entretanto, ela enfatizou a necessidade de uma abordagem mais personalizada para atrair turistas, destacando que é fundamental entender o perfil dos viajantes e oferecer experiências únicas que os façam considerar Minas Gerais como um destino complementar a outros como Rio de Janeiro e São Paulo.

Outros desafios mencionados durante a conferência incluem o alto custo das passagens aéreas para o Brasil, um fator que torna a operação aérea um obstáculo significativo. Contudo, Larissa mencionou que existe um feedback positivo dos operadores turísticos em Portugal, que observam um crescente interesse pelo Brasil como um destino alternativo, especialmente em um momento em que o medo de viajar para o Oriente Médio tem aumentado.

Riquezas Naturais e Culturais

Minas Gerais se destaca não apenas por seu potencial turístico, mas também por suas riquezas naturais e culturais. O estado abriga o maior museu a céu aberto do mundo, Inhotim, localizado em Brumadinho, além da famosa Estrada Real, uma rota turística histórica que liga Minas Gerais ao Rio de Janeiro e São Paulo. Produtos como café, vinhos e cervejas artesanais também são atrativos que devem ser promovidos.

Larissa mencionou a necessidade de trabalhar em conjunto com a mídia e influenciadores para promover Minas Gerais de forma mais abrangente, sugerindo a Alemanha como um mercado de luxo que poderia ser explorado. “Estamos animados com o crescimento de 20% no número de turistas portugueses nos primeiros meses de 2026. Este ano promete ser um recorde”, comentou.

Um Futuro Promissor

Ao final da conferência, Ivan Pinto, representante da Agência de Promoção de Investimento de Minas Gerais, ressaltou que “não existe Brasil sem Minas Gerais”. Ele informou que o turismo é um setor que vem se beneficiando da desburocratização promovida pelo governo, tornando o investimento mais acessível. O diretor de marketing do Grupo Vila Galé, Pedro Ribeiro, também destacou a importância de criar conteúdo atrativo para promover o estado.

O Embaixador do Brasil em Portugal, Raimundo Carreiro, reforçou a necessidade de melhorar a conectividade entre os dois países. Ele destacou que, apesar das ligações diárias da TAP, ainda há muito a ser feito. Carreiro concluiu afirmando que Minas Gerais é uma potência que deve ser promovida com mais vigor.