Estratégias Digitais em Alta
Com as eleições de 2026 se aproximando, os pré-candidatos ao governo de Minas Gerais começam a se destacar nas redes sociais, proporcionando uma vitrine para suas propostas e ideias. Até agora, o vice-governador Mateus Simões (PSD) se sobressaiu ao investir em anúncios pagos nas plataformas digitais, enquanto outros concorrentes, como Gabriel Azevedo (MDB) e Túlio Lopes (PCB), optam por uma abordagem orgânica, aproveitando o alcance espontâneo de suas publicações.
A análise da biblioteca de anúncios da Meta, que controla plataformas como Instagram e Facebook, revela que Simões já destinou R$ 60.153 para impulsionamento de 64 anúncios entre 11 de novembro de 2025 e 8 de fevereiro de 2026. Seu foco são usuários com idades entre 18 e 65 anos, residentes em Minas Gerais. Nos últimos 30 dias, Simões gastou R$ 22.091, quase R$ 3.650 somente na última semana, reforçando a importância das redes sociais na comunicação política moderna.
Um dos anúncios mais impactantes do vice-governador, que gerou mais de 1 milhão de impressões, destacou uma vistoria na Delegacia Regional da Polícia Civil de Nanuque, com custos estimados entre R$ 8.000 e R$ 9.000. A segurança pública se mostra como um tema central nas publicações impulsionadas por Simões, com cinco dos 20 anúncios abordando essa questão. Ele também busca associar sua imagem ao atual governador, Romeu Zema (Novo), que deixará o cargo em março deste ano.
A Visão dos Concorrentes
Por outro lado, Gabriel Azevedo está utilizando suas redes sociais de maneira mais orgânica, compartilhando detalhes de sua rotina e posicionamentos sobre temas relevantes para os mineiros. Azevedo acredita que, apesar da relevância das mídias sociais, elas não substituem o contato pessoal, o “olho no olho”. Segundo ele, a busca por likes e cliques não soluciona problemas reais. “As mídias sociais são ferramentas de comunicação e transparência que tornam o debate mais acessível”, destaca.
Similarmente, o professor Túlio Lopes, pré-candidato pelo PCB e presidente da Associação dos Docentes da Uemg, também foca nas redes sociais. Desde seu anúncio de pré-candidatura em dezembro, Lopes intensificou suas publicações, aprimorando sua visibilidade nas plataformas. Ele enfatiza a importância de levar as discussões que ocorrem fora do ambiente digital para as redes, abordando temas que realmente importam à população. “O trabalhador, quando esclarecido, blinda-se de fake news e toma as rédeas do seu destino”, argumenta.
Atuação de Alexandre Kalil
Já o ex-prefeito de Belo Horizonte, Alexandre Kalil (PDT), tem apresentado uma postura mais tímida nas redes sociais, com apenas cinco postagens desde novembro. Mesmo assim, Kalil faz comentários sobre questões relevantes, buscando se conectar com seus eleitores, embora sua estratégia digital ainda não esteja tão evidente quanto a dos outros candidatos.
Impulsionamento versus Conteúdo Orgânico
A discussão sobre o impacto do impulsionamento pago em comparação ao conteúdo orgânico é analisada pela especialista Carla Montuori Fernandes, professora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UNIP. Ela afirma que, enquanto a presença orgânica pode reforçar a autenticidade, o investimento em anúncios expande o alcance da comunicação. “Para candidatos já conhecidos, a comunicação orgânica pode fortalecer laços com o eleitorado. Contudo, as redes sociais se tornaram fundamentais na política atual, e estratégias que incluem impulsionamento tendem a aumentar a presença do candidato”, explica.
A professora também acredita que as eleições de 2026 serão mais profissionais em termos de campanhas digitais, com foco em planejamento e análise de dados, em contraste com as eleições anteriores, que contaram com apostas mais improvisadas. “A capacidade de refinar mensagens pode ser tanto uma oportunidade quanto um risco, com a possibilidade de manipulação de informação em um nível mais sofisticado”, alerta Montuori.
Além disso, a polarização política ainda deve influenciar as campanhas nas redes sociais, onde a estratégia pode ser tão importante quanto o conteúdo abordado.