Novas Rota de Experiências Turísticas
Minas Gerais está dando passos significativos para diversificar sua oferta turística. Com o Projeto Estratégico de Diversificação da Oferta Turística – Novas Rotas Turísticas, o Governo do Estado, através da Secretaria de Estado de Cultura e Turismo (Secult-MG) e em parceria com o Sebrae Minas, implementou uma ação inovadora que já demonstra resultados positivos no setor.
Entre 2023 e 2025, foram criadas 14 rotas turísticas, impactando diretamente 58 municípios distribuídos por nove mesorregiões do estado. O projeto ainda estabeleceu 14 governanças, deu suporte a mais de 550 empresas e estruturou 143 experiências turísticas. Além disso, o programa proporcionou mais de 10 mil horas de consultoria especializada, resultando em um aumento médio de 22% no faturamento dos negócios participantes.
A iniciativa nasceu a partir de uma análise cuidadosa dos dados. O vice-governador Mateus Simões destacou, ao examinar a pesquisa de demanda do Observatório do Turismo de Minas Gerais de 2022, a necessidade de diversificar produtos turísticos que, até então, estavam concentrados em destinos já tradicionais. O desafio, portanto, era aumentar o tempo de permanência dos visitantes e expandir as experiências para novas regiões do estado.
Essa busca por inovação resultou na criação de novos produtos turísticos, organizados em rotas temáticas que se conectam às vocações culturais, naturais e produtivas de cada área. Para Simões, o projeto não apenas organiza a oferta, mas também gera oportunidades nas diversas regiões do estado, fortalecendo as cadeias produtivas locais. “O turismo se transforma em uma política de desenvolvimento baseada em planejamento, dados e na valorização das nossas identidades”, afirma.
Metas Ambiciosas e Resultados Visíveis
Desde o seu início, o projeto estabeleceu uma meta audaciosa: estruturar 16 novas rotas turísticas até 2026, abrangendo todas as regiões de Minas Gerais. O ano de 2023 foi marcado pela fase piloto, que incluiu a implantação da Rota das Artes e as Rotas do Café do Sul de Minas e do Café do Cerrado Mineiro. Durante essa etapa, foram testados modelos de governança, planejamento, qualificação e promoção.
O programa Check-in Turismo, do Sebrae Minas, desempenhou um papel crucial nesse processo, oferecendo consultorias aos pequenos negócios para aprimorar as experiências turísticas e fortalecer a governança, essencial para a estruturação dos destinos e aumento da competitividade.
Até o final de 2025, o Projeto Estratégico de Diversificação da Oferta Turística deve alcançar um marco significativo, com 14 rotas estruturadas, restando apenas duas para atingir o objetivo inicial. As últimas rotas estão atualmente em fase de planejamento e prototipagem, com lançamentos programados para breve, ampliando as possibilidades de exploração turística no estado.
Perspectivas Futuras e Legado Duradouro
Os resultados da iniciativa, que abrangem tanto o impacto econômico quanto o fortalecimento da governança regional e a qualificação do setor, levaram a Secult-MG e ao Sebrae Minas a considerar a expansão do projeto. A proposta é incorporar mais seis novas rotas turísticas, o que reforça ainda mais a política pública e coloca Minas Gerais como um modelo nacional em turismo de experiências.
Bárbara Botega, secretária de Estado de Cultura e Turismo de Minas Gerais, ressalta que “o Projeto Novas Rotas Turísticas deixa um legado importante: uma nova maneira de planejar o turismo no estado, fundamentada na escuta dos territórios, na valorização da cultura mineira e na construção colaborativa de experiências autênticas”.
Mais do que meramente criar roteiros, o projeto se transformou em uma política pública de desenvolvimento territorial. Cada rota conta com um plano de trabalho específico, elaborado com base nas características do território. Isso envolve ações que fortalecem a governança, desenham experiências, desenvolvem a identidade local e capacitam o empresariado, além de promover e apoiar a comercialização.
Marcelo de Souza e Silva, presidente do Conselho Deliberativo do Sebrae Minas, destaca que “as Novas Rotas Turísticas representam um avanço estratégico para o turismo em Minas Gerais, ampliando o papel dos pequenos negócios na cadeia produtiva, promovendo a diversificação e valorizando as identidades locais, ao mesmo tempo que proporciona experiências autênticas e significativas para os visitantes”.