A Nova Campanha: Tempo e Memória
Com uma proposta que combina tecnologia de ponta e a rica memória coletiva, a Drogaria Araujo, uma das marcas mais tradicionais de Minas Gerais, celebra seu 120º aniversário. Fundada em 1906, a empresa tem se consolidado como uma presença imprescindível no cotidiano dos mineiros. Para homenagear esta marca significativa, a Araujo lança uma campanha institucional que traduz, de maneira contemporânea, sua trajetória ao longo do tempo.
A ação é assinada pela agência Komuh e conta com a produção audiovisual da Ilha Crossmídia. O conceito central da campanha, “O tempo cuida de tudo. E, há 120 anos, tem Araujo pra tudo”, utiliza o tempo como um eixo narrativo para reforçar a relação contínua entre a marca e seus clientes. O filme principal da campanha se destaca pela utilização de uma tecnologia inovadora em Minas Gerais: a Virtual Production. Esse recurso, que usa painéis de LED de alta definição, possibilita a criação de cenários hiper-realistas a partir de imagens geradas por Inteligência Artificial.
Ao longo do filme, diversos personagens atravessam momentos marcantes da vida, reforçando a presença da Araujo em situações cotidianas e em marcos significativos da trajetória de seus clientes.
Uma Narrativa que Transcende Gerações
A narrativa da campanha é enriquecida ao retratar a relação da Araujo com diferentes gerações, mostrando clientes em diversas fases da vida, desde a infância até a velhice. A trilha sonora, intitulada “Sobre o Tempo”, da banda mineira Pato Fu, contribui ainda mais para fortalecer a identidade local e a conexão emocional com o público.
André Giffoni, diretor de estratégia digital e cliente da Araujo, afirma que a campanha é uma representação do cuidado e da trajetória da marca ao longo de sua história. “Durante esses 120 anos, a Araujo esteve ao lado de diferentes gerações, nos momentos mais cotidianos até os mais importantes, sempre com o cuidado como ponto central. Nesta campanha, buscamos traduzir o impacto do tempo e a presença contínua de uma marca que evolui com inovação, mas que mantém as pessoas na sua essência”, destaca André.
João Marcelo Meira, head de criação da Komuh, enfatiza que o projeto se diferencia de abordagens tradicionais. “Enquanto muitas marcas aproveitam o tempo como um símbolo de experiência, a Araujo adotou um caminho único, onde o tempo é sinônimo de memória, acolhimento e uma presença constante que, há 120 anos, faz parte da vida dos mineiros”, afirma João.
Bruno Maffei, diretor de cena da Ilha Crossmídia, ressalta o desafio de revisitar uma trajetória que é bem conhecida pelo público. “Foi fundamental retratar cada detalhe com sinceridade e transparência, buscando um elenco que fosse sensível e natural, equilibrando afeto e tecnologia”, finaliza Bruno.
Além de celebrar seu legado, a campanha também reforça o compromisso da Drogaria Araujo em permanecer atual, expandindo-se com consistência e preservando os vínculos construídos ao longo de gerações de mineiros.